Эффективность рекламы в СМИ - Часть 3

1.2. Виды рекламы в СМИ

1.2.1. Реклама в прессе
Наиболее традиционным и сравнительно недорогим средством рекламы товаров (услуг) является реклама в прессе (периодической печати). Благодаря своей оперативности, повторяемости и широкому распространению, реклама в прессе рассматривается как одно из самых популярных в мире и эффективных рекламных средств. Пресса служит хорошим средством размещения косвенной или скрытой рекламы [16, c. 30].
Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие прямую или косвенную рекламу.
Рекламное объявление – платное, размещенное в периодической печати сообщение. Наиболее типичный размер объявления – 1/48, 1/32 или 1/64 полосы (формат А2), располагаются на полосе газеты и отделяются друг от друга фигурными или другими рамками (рекламный кубик). Объявление, занимающее не менее 1/4 полосы формата А2 и более, принято называть рекламной полосой [16].
Стоимость рекламного объявления складывается из размера объявления (относительно полосы или в кв. см), места на полосе (первая страница газет, обложка журналов, специальные тематические рубрики и др.), количества цветов (для многоцветных изданий), срочности публикации, подготовки текста и оригинал-макета.
Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами или потребителями.
Пресса представлена газетами (ежедневные и еженедельные), журналами, справочной литературой (бюллетени, справочники, путеводители и др.). Значительное место в них уделяется рекламе производителей и их товаров (услуг). Периодичность их издания различна – от одного до нескольких месяцев (лет). К этому же виду относят и специализированные еженедельники типа рекламного приложения [28, c. 114].
Газеты и журналы подразделяются на две категории: общественно-политическая пресса, рассчитанная на широкий крут читателей, и специализированные издания (большей частью журналы), рассчитанные на определенные категории читателей.
По территориальному признаку пресса делится на:
- транснациональные газеты. Распространяются в нескольких странах мира. Таких газет немного. Самая известная – английская «Financial Times», в России – «Известия»;
- национальные (центральные) газеты и журналы. Распространяются на территории всей страны – «Российская газета», «Аргументы и факты», «Труд»;
- журналы (общепопулярные и специализированные) – «Вокруг света», «За рулем», «Партнер», «Стройка»;
- местные (региональные) издания – «Диалог», «Магнитогорский рабочий» и т.д. Распространяются в пределах определенного крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий;
- локальные газеты. Распространяются в пределах одного населенного пункта или его части «Орджоникидзевский район», «Стройдвор».
Газеты, как традиционное средство массовой информации для размещения рекламы, отличаются следующими особенностями:
- являются по-настоящему массовым средством информации, проникая во все слои общества. Газеты читает практически каждый, кто может рассматриваться в качестве потребителя;
- являются локальным средством информации, охватывающим конкретные географические участки, что подразумевает как рынок, так и сообщество людей, объединенных общими интересами;
- затрагивают практически все сферы жизнедеятельности человека;
- читаются избирательно, так как каждый читатель ищет в них то, что полезно и интересно лично ему;
- своевременны, так как в первую очередь предназначены для подачи новостей;
- чтение газет сконцентрировано во времени, так как газеты, как правило, прочитываются в тот же день;
- газетная реклама обладает высоким доверием читателей [31].
Журналы, как вид прессы, обладают рядом особенностей:
- на подготовку материалов к печати в журналах требуется до нескольких недель;
- медленно читаются, а значит, и эффект рекламы тоже замедленный (у ежемесячных журналов – от одного до нескольких месяцев);
- меньший охват аудитории. Тиражи журналов на порядок меньше газетных, хотя встречаются и исключения;
- журналы не любят давать рекламу меньше 1/4 полосы. Соответственно и стоимость рекламы в журналах очень высокая;
- качество рекламы в них высокое (особенно в глянцевых);
- позволяют рассылать не только рекламные материалы, но и рекламные образцы товаров [31, c. 62].
Реклама в прессе имеет ряд преимуществ:
- низкая стоимость (особенно в газетах и рекламных приложениях);
- гибкость, благодаря которой журналы являются эффективным средством позиционирования товаров (услуг);
- избирательность целевой аудитории потребителей с учетом их интересов и демографических характеристик (особенно специализированных изданий);
- высокую степень доверия к напечатанной информации;
- значительную аудиторию «вторичных читателей».
Помимо текста реклама может включать в себя и визуальный образ товара (услуги), что привлекает внимание потребителей. Подготовка макета рекламы несложный, менее трудоемкий процесс, чем подготовка для других СМИ. Рекламное объявление может быть обширным по объему содержащейся в нем информации.
Реклама в прессе – хорошее средство для размещения косвенной или скрытой рекламы.
Однако пресса имеет и ряд существенных недостатков: невнимательное отношение к рекламе у читателей; недостаточная оперативность, особенно журналов; кратковременность существования газет.
Низкое качество газетной бумаги делает непривлекательными рекламные объявления. Высокая конкуренция рекламных объявлений в издании создает значительные трудности при поиске интересующей потребителя информации [28, c. 117].

1.2.2. Телевизионная реклама
Телевидение, как никакое другое средство распространения рекламы, позволяет обеспечить действительно широкую имидж-рекламу предприятия или региона, сделать зрителя «участником» туристской поездки и «примерить» ту или иную услугу.
Телевизионная реклама обладает целым рядом специфических черт. Прежде всего, телевидение имеет широкие возможности оказывать целенаправленное воздействие и вызывать желаемую ответную реакцию зрительской аудитории. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания.
Среди самых распространенных видов телевизионной рекламы можно выделить телевизионные рекламные ролики (клипы), телевизионные рекламные объявления, рекламные телерепортажи и передачи, а также рекламные телезаставки в перерывах между передачами [12, c. 71].
Телеролики – это в большинстве случаев кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин. Нередко они включаются в различные популярные, художественные и публицистические передачи и программы.
Ролик – наиболее распространенный рекламный материал для передачи по телевидению. По времени трансляции и степени подробности изложения выделяют блиц-ролик и развернутый ролик.
Блиц-ролик, длящийся 15-20 с., содержит название фирмы и ее товарный знак. Если ролик посвящен рекламе фирмы, то добавляется информация об основных направлениях ее деятельности. Когда рекламируются продукты, то приводятся сведения о них. Обычно указываются телефон и (или) адрес рекламодателя, но в некоторых случаях «чистой» престижной рекламы эти реквизиты опускаются, так как цель прямого увеличения сбыта продуктов не ставится, а ролик направлен на формирование благоприятного имиджа предприятия. В блиц-ролике могут использоваться различные приемы: от компьютерной графики до игрового кино [12, c. 73].
Развернутый ролик длится 30 с. и более. В нем, помимо тех сведений, которые приводятся в блиц-ролике, дается описание и характеристика туристских продуктов, сведения об условиях их продажи, ценах, скидках и т.д., более тщательно прорабатываются сюжет и сценарий. В развернутых роликах для того, чтобы заинтересовать зрителя сюжетом или обыграть положительные свойства рекламируемого продукта, используются ассоциативные связи.
Телеобъявления – рекламная информация, зачитываемая диктором. При этом одновременно с голосом диктора на экране может подаваться письменная информация (главным образом номера телефонов, факсов и других средств связи с рекламодателем) [12, c. 74].
Рекламные телепередачи могут представлять собой самые различные телепрограммы (шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п.), по ходу которых активно рекламируются те или иные услуги, фирмы, регионы, товары.
Телезаставки – транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или элементы фирменной символики туристского предприятия, размещаемые на экране по ходу трансляции телепередач.
Телевизионное объявление – это устное или отображенное на экране текстовое сообщение о торговой марке, рекламируемых товарах или услугах (бегущая строка, телетекст, устное объявление).
Рекламный ролик – самостоятельное рекламное произведение, протяженностью до 3 минут с ярким, запоминающимся видеорядом. В зависимости технических средств изготовления выделяются киноролики, видеоролики, анимационные, смешанные ролики, слайд-фильмы.
Телеанонс – предварительное объявление о предстоящем новом событии, включающее общую информацию о месте проведения события и краткий пересказ его содержания.
Телеафиша – оповещение (напоминание) о социально-значимом событии, как правило, с точным указанием места, времени, условий его проведения и включающем информацию об организаторах и контактные данные.
Рекламный видеофильм – это жанр большей временной протяженности, чем рекламный ролик, по сути идентичный развернутому объявлению.
Рекламный видеосюжет – информационный сюжет рекламного характера, включенный в новостные программы.
Телереклама обладает следующими достоинствами:
- эффективна, так как одновременно воздействует на несколько каналов восприятия: зрительный (визуальные образы) и звуковой (слова и музыка). В сочетании визуальные и звуковые образы создают прочную основу для запоминания рекламы товара (услуги) потенциальными потребителями;
- позволяет, с одной стороны, охватить информацией широкий круг потенциальных потребителей, с другой стороны, допускает и выборочный круг потребителей, из-за возможности трансляции программ в разное время суток;
- телевизор смотрят обычно люди во время отдыха. Это создает в целом предпосылки для положительного восприятия рекламы и принятия к сведению или действию ее содержания;
- хорошо сделанный рекламный ролик не только знакомит телезрителя с товаром (услугой), но и часто опережает событие, создает у потенциального потребителя иллюзию положительных эмоций (на основе показанного действия) от возможностей его покупки;
- телевизионные рекламные ролики, телевизионные шоу способны создать атмосферу актуальности товара (услуги) и сформировать тот имидж рекламодателя, на который он рассчитывает [16, c. 66].
Недостатки телерекламы:
- телевидение – дорогостоящий канал распространения рекламной информации. Хороший ролик стоит очень дорого, еще дороже может стоить эфирное время. Для крупного рекламодателя телевидение может быть относительно эффективным с учетом затрат на тысячу зрителей;
- рекламный ролик требует высокого мастерства исполнителей. Рекламный клип, выполненный на дилетантском уровне, может оказаться антирекламой;
- телеэфир не эффективен, если у рекламодателя очень узкая специфическая аудитория рекламного воздействия;
- непродолжительность рекламного воздействия на зрителей (среднее время рекламного ролика – 30 с., у рекламодателей популярны 15-секундные ролики). Исследования показали, что большинство телезрителей не помнит марки рекламируемых товаров (услуг), даже если они просмотрели рекламу всего 5 мин назад;
- наличие рекламного блока объявлений на телевидении вызывает у зрителя чувство раздражения и усталости. Зрители могут переключиться на другой канал [28, c. 109].

1.2.3. Радио реклама

Одним из самых массовых по охвату потенциальных потребителей средств распространения рекламной информации является радио. Радиореклама обладает рядом преимуществ, а именно:
– возможностью обеспечить широкий охват аудитории и в то же время направить обращение к конкретной целевой аудитории (автомобилистам за рулем, домохозяйкам, молодежи т.д.). Это достигается посредством закупки эфирного времени в определенных радиопередачах или выпуском рекламы в определенное время суток;
– способностью, в отличие от рекламы в прессе, оказывать мощное воздействие на чувства и настроение людей, рисовать у них различные мысленные образы (это обеспечивается при помощи музыки, звуковых эффектов, соответствующего тона объявления);
– сравнительной дешевизной и особой оперативностью (в принципе, рекламное сообщение может пойти в эфир сразу же после поступления в редакцию) [28, c. 108].
Вместе с тем этому средству рекламы свойственны определенные недостатки. Так, объявления по радио не подкрепляются наглядными образами, что ухудшает восприятие и запоминаемость рекламы. В отличие от печатной рекламы, слушатель вынужден фиксировать на бумаге или в памяти заинтересовавшую его информацию (номера телефонов, адреса, различные условия и прочие детали объявления). Сравнительно неустойчивое слуховое внимание, его небольшой объем, быстрое забывание слуховой информации, большие нагрузки на мышление, наличие внешних помех, мешающих восприятию, – все эти нюансы обусловливают необходимость использования в радиорекламе способов укрепления и поддержки внимания. Эффективным приемом решения этой проблемы является повторение, а также его подкрепление устойчивыми мысленными образами, ссылки на рекламу этой же фирмы в газетах и журналах типа «Интересующую вас информацию можно найти в нашей газете…». Такого рода фразы, кроме всего прочего, указывают на активную рекламную кампанию фирмы и ее устойчивое экономическое положение [28, c. 109].
Наиболее распространенными видами радиорекламы являются радиообъявления, радиоролик и радиорепортаж.
Радиообъявления представляют собой информацию, зачитываемую диктором. Это наиболее распространенный прием товарной рекламы, в которой высокие требования предъявляются как к рекламному тексту (он должен быть кратким, понятным, выразительным и запоминающимся), так и к голосу диктора.
Радиоролик – специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который разыгрывается несколькими актерами с целью сообщить радиослушателям о предлагаемых фирмой услугах. Использование при этом звуковых и музыкальных эффектов должно работать на создание образа рекламируемой услуги, не развлекая и не отвлекая слушателей.
При широком разнообразии форм рекламный ролик на радио должен удовлетворять следующим условиям: привлекать внимание потенциального потребителя в течение первых секунд звучания; содержать четкую информацию об объекте рекламирования; характеризовать объект рекламирования в объеме, необходимом, чтобы радиослушатель заинтересовался предложением [24].
Радиорепортаж – информация о каких-либо событиях (ярмарках, выставках-продажах и др.), содержащая как прямую, так и косвенную (например, отзывы клиентов) рекламу.
Одним из способов размещения рекламы на радио являются специальные передачи рекламного характера. В них реклама от имени предприятия может быть прямой и косвенной. В первом случае радиопередача включает в себя рекламу продуктов фирмы-рекламодателя как спонсора или организатора этой программы. Во втором случае в качестве скрытых форм радиорекламы используются такие возможности радио, как интервью, познавательные передачи.
Кроме перечисленных, к рекламным радиожанрам также относятся: краткое призывное обращение – очень краткое новостное обращение; реплика – краткое, по смыслу завершенное высказывание в модальности размышления, адресованное анонимному слушателю, обратившему внимание на данный текст; развернутое радиообъявление – сообщение, содержащее краткую – прозаическую или рифмованную – характеристику рекламируемого объекта с указанием реквизитов рекламодателя; радиоанонс – сообщение, передающее краткие сведения о предстоящем событии; радиоафиша – детализированное сообщение о предстоящем социально значимом мероприятии или зрелище с точным указанием его места и времени; мини-беседа – обмен репликами нескольких человек по поводу рекламируемого объекта; радиоспот – драматическая миниатюра (сценка из жизни); рекламная песенка – звучащая сравнительно небольшое время песенка о продукте или услуге [18].
Преимущества радиорекламы:
- эффективное средство рекламирования товаров (услуг) как повседневного спроса, так и промышленного назначения, создания имиджа;
- воздействует на целевую аудиторию потребителей, осуществляя постоянную связь с ней;
- наиболее удобное средство рекламной информации для путешествующих людей и людей, отдыхающих вне дома;
- обеспечивает 24-часовое вещание на многие регионы;
- есть возможность создания привлекательного образа товара (услуги), воздействуя на эмоциональную сторону восприятия радиослушателей (потенциальных покупателей);
- проста в изготовлении;
- имеет невысокую стоимость;
- нацелена на доверительное общение в «домашней» обстановке;
- легко размещается среди большого разнообразия программ. Недостатки радиорекламы сводятся к необходимости тщательного выбора подходящего времени с учетом того, что радиослушатели часто переходят в категорию телезрителей; необходимость большого числа повторений рекламного ролика или сообщений для достижения целей завоевания потребителей и тенденции к возрастанию стоимости рекламы.

1.2.4. Интернет-реклама

Интернет как последнее открытие рекламистов еще только набирает силы в смысле объемов рекламных заказов. Но по эффективности новая медиасреда уже не уступает традиционным рекламным каналам.
По оценкам экспертов (по данным на июнь 2006 года), в настоящее время аудитория пользователей Интернет в России составляет 9,1 % от населения страны. Этого количества потенциальных покупателей вполне достаточно, чтобы привлечь внимание рекламодателей, тем более, что у Интернет-рекламы есть свои достоинства [1, c. 19].
Реклама в Internet – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке и т. Д.
Ее основные задачи: информирование и привлечение в качестве посетителей представителей целевой аудитории Интернет-ресурса.
Цель: обеспечить устойчивый, растущий уровень продаж продуктов и услуг компании владельца сайта.
Эксклюзивными достоинствами рекламы в сети является то, что аудитория пользователей Интернет достаточно обеспечена и является платежеспособной, к тому же она жестко сегментирована по интересам посетителей сайтов и позволяет рекламодателю тратить деньги только на нужную ему целевую аудиторию. Компьютер и практика регистрации пользователей на сайтах позволяют составлять четкое представление о географических, возрастных, половых, профессиональных, материальных характеристиках потребительской аудитории, «бродящей» в Интернете. Реклама в Интернете относительно недорога, рекламная кампания в сети легко и быстро поддается коррекции, реакцию на рекламу в Интернете можно отслеживать в режиме онлайн. Подробная и четкая статистика по каждому отклику на рекламу позволяет прогнозировать и оценивать реальную эффективность рекламной кампании. Продолжая говорить о преимуществах и достоинствах рекламы в сети, нельзя не упомянуть о практически безграничных масштабах сети, которые позволяют размещать в ней подробную информацию, не увеличивая расценки на рекламу. Заинтересованный потенциальный покупатель может получить полную информацию, переходя по ссылкам с короткого слогана на страницы с прайс-листами и исчерпывающим описанием товаром и услуг [1].
Однако все эти достоинства порой оборачиваются и недостатками. Не столь динамичный рост рекламных бюджетов в Интернете некоторые специалисты объясняют именно этой излишней прозрачностью всего хода, а главное, результатом кампании. Ведь если посещаемость веб-сайта фирмы не растет во время акции, это значит, что рекламные баннеры не привлекают внимания пользователей и, следовательно, деньги потрачены на них зря. Аналитики считают, что замаскировать реальную степень эффективности рекламной акции в традиционных СМИ гораздо проще, чем в сети, где каждый шаг целевой аудитории буквально на виду.
В качестве методов Интернет – рекламы используются:
• баннерная реклама на коммерческих сайтах Интернета;
• коммерческие показы в ведущих баннерообменных сетях;
• регистрация в поисковых машинах и каталогах Интернета
• оптимизация WEB-сайта для роботов поисковых систем;
• e-mail реклама в специализированных почтовых рассылках;
• размещение информации в Интернет о конференциях, форумах, чатах, на популярных новостных сайтах, досках объявлений и т. Д.;
• организация системы обмена текстовыми ссылками [28, c. 142].
Всю Интернет рекламу можно условно разделить по технике исполнения на текстовую, графическую, мультимедийную и комбинированную. У каждого типа есть свои технологические особенности, причем некоторые из них влияют на себестоимость рекламы и даже на ее конечную эффективность. Технические параметры Интернет рекламы важны как нигде, потому что от них зависит, захочет ли и сможет ли пользователь Интернета дождаться, например, когда загрузится эта реклама, отвлекающая его от получения нужной информации. Технические параметры также являются часто жанрообразующими. В отличие от других СМИ, где реклама чередуется с программами (телевидение, радио) или находится по соседству с редакционными материалами (пресса), большая часть онлайновой рекламы «наступает» на пользователя параллельно с искомой информацией. Баннеры, выскакивающие поверх заказанной страницы долгожданного текста и перекрывающие его, часто становятся «непрошеными гостями» [1, c. 22].
Во всемирной паутине можно найти практически все виды рекламных сообщений, принятых в традиционных СМИ и на других каналах трансляции рекламы. Происходит это главным образом за счет адаптации давно бытующих рекламных жанров к технологиям собственно Интернета. Универсальные свойства Интернета позволили собрать достоинства всех классических видов рекламы воедино и обогатить этот арсенал оригинальными формами рекламирования. Статическая и движущаяся картинка, графика, цвет, звук, лаконичный слоган и развернутый текст, анимация и фото, интерактивное общение в режиме реального времени – все это делает возможности Интернет рекламы практически безграничными. Единственное, что не доступно Интернету – это то, что товар на виртуальной витрине нельзя пощупать и понюхать. Однако вышеперечисленные особенности функционирования Интернета способствовали формированию собственной жанровой системы со своими критериями классификации.
Сегодня Интернет-реклама имеет определенные вполне сформировавшиеся жанры, которые можно объединить в целостную единую систему. Благодаря взаимодействию между собой, жанры Интернет рекламы в сети могут иметь как индивидуальный характер, так и носить заимствованное значение. Заимствование жанров происходит из других, более фундаментальных СМИ (радио, телевидение и др.) [28, c. 141].
Наиболее распространенным видом рекламы в Интернет считается баннерная реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным способом наращивания кликов (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете.
Как правило, баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG, хотя встречаются баннеры, созданные с помощью JAVA, ShockWave и т.д. Баннер помещается на странице веб-издателя и имеет гиперссылку на сервер рекламодателя.
В настоящее время не существует официально принятых стандартов по размеру баннеров, хотя наиболее распространенным является размер 468х60 пикселей.
Баннеры выполняют роль рекламного щита в Интернете, который выполняет две функции:
• служит рекламе и продвижению брэнда кампании, а также информированию о ее продукции – все, кто увидел баннер на том или ином Интернет ресурсе, считаются охваченными рекламной кампанией;
• является средством привлечения посетителей на электронное представительство (сайт) рекламируемой компании. Все, кто зашел на рекламируемый сайт по баннеру, считаются привлеченными посетителями, которые в дальнейшем формируют целевую аудиторию ресурса.
По-настоящему эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически (некачественный дизайн сразу говорит о несерьезности, несолидности рекламируемого сервера/услуг). Он должен быть оригинальным (запоминаться), возможно быть интригующим (пробуждать любопытство), но одновременно давать представление о характере рекламируемого сервера/услуг и создавать их положительный имидж. «Сухой» баннер с четким текстовым изложением содержания сайта тоже не является верным решением – его CTR обычно крайне низок. Он не запоминается и не создает положительного имиджа [1, c. 217].
Помимо баннерной рекламы существенный вклад в популярность Веб-сайта могут внести поисковые системы и каталоги. Возможно, это не даст такого же эффекта, как баннерная реклама, но, в свою очередь, не потребует с вложения денег в показы или размещения чужих баннеров на страницах.
Ярким представителем поисковых систем являются международная Alta-Vista или наш российский Rambler.
Поисковые системы состоят из трех основных частей:
1. Spider (он же Crawler, он же Bot, он же Robot) – программа, которая посещает веб-страницы, считывает (индексирует) полностью или частично их содержимое и далее следует по ссылкам, найденным на данной странице. Spider возвращается через определенные периоды времени (например, каждый месяц) и индексирует страницу снова.
2. Все, что находит и считывает Spider, попадает в индексы поисковой системы. Индексы системы представляют собой гигантское вместилище информации, где хранятся копии текстовой составляющей всех посещенных и проиндексированных Spider-ом страниц.
3. Третья часть – это программа, которая в соответствии с запросом пользователя перебирает индексы поисковой системы в поисках информации, интересующей пользователя, и выдает ему в порядке убывания релевантности найденные документы.
Каждая поисковая система имеет своего собственного спайдера, со своими собственными «повадками». Каждая система индексирует страницы своим особым способом и приоритеты при поиске по индексам тоже отличны. Поэтому, произведя запрос по определенным ключевым словам или выражениям, мы будем иметь разные результаты для каждой из поисковых систем.
E-mail реклама. На механизм электронной почты опираются многие популярные средства вещания в Интернет. Сюда входят списки рассылки, дискуссионные листы и, разумеется, индивидуальные почтовые сообщения.
При умелом использовании e-mail может дать еще один эффективный инструмент продвижения компании в Интернет [28, c. 143].
Преимущества e-mail рекламы очевидны:
- электронная почта, появившаяся задолго до разработки WWW, есть практически у всех пользователей сети;
- e-mail представляет собой push-технологию вещания, работает напрямую и достигает конкретно нужного пользователя;
- дает возможность персонифицированного обращения;
- благодаря четкому тематическому делению списков рассылок и дискуссионных листов можно воздействовать именно на интересующую целевую аудиторию;
- интересное с точки зрения получателя сообщение может быть распространено среди его коллег и знакомых;
- многие западные эксперты сходятся во мнении, что отклик на правильно размещенную рекламу в e-mail выше, чем отклик баннеров, и что самое главное, выше качество переходов на сайт рекламодателя –больше «правильных» посетителей.

Страниц: 1 2 3 4 5 6
Здесь вы можете написать комментарий

* Обязательные для заполнения поля
Все отзывы проходят модерацию.
Архив сайта
Навигация
Связаться с нами
Наши контакты

vadimmax1976@mail.ru

+7(908)07-32-118

О сайте

Magref.ru - один из немногих образовательных сайтов рунета, поставивший перед собой цель не только продавать, но делиться информацией. Мы готовы к активному сотрудничеству!