Эластичность спроса

12 Июл 2014 | Автор: | Комментариев нет »

Степень влияния  цены на спрос отражается в показателе эластичности спроса. Показатель эластичности спроса по цене (Еd)рассчитывается по формуле.

                             Изменение спроса (%)           ∆ Q       ∆ P

                  Ed =                                                =            :                       (6.1)

                              Изменение цены (%)               Q          P

На рисунке 6.3  представлены  три  варианта  кривой спроса. В варианте А изменение цены и изменение спроса  имеют одинаковую  величину. В этом случае показатель эластичности спроса по цене равен единице. И тогда  говорят о единичной эластичности спроса по цене. В варианте Б изменение цены больше, чем изменение спроса.  Отношение изменения  спроса  к  изменению  цены меньше единицы.  В этом случае спрос неэластичен. И наконец вариант В, где изменение величины спроса превышает изменение величины цены. В этом случае говорят, что спрос эластичен по цене.

Степень эластичности спроса зависит от ряда факторов. К ним можно отнести:

1. Количество заменителей данного продукта. Чем больше имеется товаров-заменителей соответствующего качества, тем выше эластичность. Например, спрос на шампунь определенной марки. Если цена на эту марку шампуня повысится, то большинство покупателей безболезненно перейдут на другие сорта шампуня.

2. Удельный вес данного товара в структуре потребностей потребителя. Чем выше доля расходов на данный товар в бюджете потребителя, тем выше и эластичность.

3. Характер товара. Как правило, товары первой необходимости менее эластичны по сравнению с предметами роскоши.

4. Фактор времени. Чем больше у покупателя времени, тем выше эластичность его спроса.

Рассмотрим, какое влияние оказывает эластичность спроса по цене на выручку производителя. Выручка – это доход производителя, величина которой зависит  от цены товара (Р) и объема проданной продукции (Q). При единичной эластичности спроса по цене (Е = 1)  изменение цен никак не отразится на величине  доходов  продавцов. В этом случае изменение цены будет компенсировано соответствующим изменением спроса, но только в противоположном направлении. При неэластичном  спросе  (Е  < 1) снижение цены товара незначительно отражается на увеличении спроса. В данном случае снижение цены не будет компенсировано соответствующим увеличением спроса, что приводит к снижению доходов продавцов.  В третьем случае при эластичном спросе (Е > 1) уменьшение цены  обусловливает  большое  увеличение объема продаж и, как следствие, увеличение доходов продавцов.  Из вышеизложенного следует, что иногда, в зависимости от показателя эластичности спроса по цене, чтобы увеличить доход от продаж, надо не увеличивать, а уменьшать цену товара.

До сих пор мы интересовались зависимостью объема спроса на определенный товар от изменения цены на этот же самый товар. В действительности же спрос зависит от многих факторов. В качестве важнейших из них можно выделить цены на другие товары и доходы потребителей. В этой связи различают перекрестную эластичность (характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения цены другого взаимосвязанного товара) и эластичность спроса по доходам (характеризует степень изменения спроса на товар под влиянием изменения доходов).

Для определения перекрестной эластичности по цене может быть использована уже знакомая нам формула  (6.1), с тем лишь отличием, что объем спроса Q  относится к одному товару, а цена Р – к другому.

 

          Изменение спроса на товар А (%)      ∆ Q       ∆ P

      Ed  =                                                               =            :                            (6.2)

          Изменение цены товара Б (%)               Q           P

Спрос на данный товар при увеличении цены на другой товар может и возрастать, и убывать в зависимости от того, какая существует взаимосвязь между товарами. Например, рост цены бензина должен снижать спрос на автомобили; в то же время повышение цены на сливочное масло увеличивает спрос на маргарин. Мы видим, что перекрестная эластичность может быть и положительной, и отрицательной. Отрицательная  перекрестная эластичность характерна, как  в первом случае, для взаимодополняемых товаров,  положительная, как во втором случае – для взаимозаменяемых товаров.

Теперь обратимся к эластичности спроса по доходам. Ее можно определить по формуле:

                             Изменение спроса (%)           ∆ Q       ∆ I

                  Ed =                                                =            :                       (6.3)

                             Изменение доходов (%)          Q           I

 

Здесь Q– объем спроса на определенный товар,  I– доход потребителя. Рост дохода увеличивает возможность совершения покупок. На большинство товаров спрос с увеличением дохода возрастает, и эластичность спроса по доходам оказывается величиной положительной, однако  неодинаковой для всех товаров. Например, эластичность спроса на товары первой необходимости может оказаться небольшой, а на предметы роскоши – большой. Кроме того, существуют товары,  которые при достаточно высоком  уровне доходов вытесняются другими более лучшими товарами–заменителями, и спрос на них при дальнейшем увеличении дохода падает. Такие товары называют «товарами низкого качества». Например, с увеличением доходов, доля потребления таких товаров как хлеб и картофель уменьшается, а фруктов – увеличивается. Следовательно можно сказать, что фрукты более качественные товары по сравнению с картофелем и хлебом.

Здесь вы можете написать комментарий

* Обязательные для заполнения поля
Все отзывы проходят модерацию.
Навигация
Связаться с нами
Наши контакты

vadimmax1976@mail.ru

8-908-07-32-118

8-902-89-18-220

О сайте

Magref.ru - один из немногих образовательных сайтов рунета, поставивший перед собой цель не только продавать, но делиться информацией. Мы готовы к активному сотрудничеству!