Рубрика: Менеджмент | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

С работами Ф. Тейлора и М. Вебера перекликаются труды Анри Файоля (1841-1925). Однако если в научном менеджменте Ф. Тейлора основное внимание уделялось производственным системам, А. Файоль разрабатывал принципы менеджмента для организации в целом. А. Файоль был выдающимся французским инженером, который с 1860 по 1918 г. работал в крупнейшей горнодобывающей компании Commentry-Fourchambault-Decazeville combine. ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Для того чтобы быть принятым, рекламный имидж должен быть единым, целостным. Должна быть согла­сован», прежде всего, содержательная (текстовая) ин­формация с видеорядами: персонаж (герой), звук, цвет, композиция, голос, музыка и т.д. Особые требования в психологии рекламы предъяв­ляются к визуальному блоку, который представлен в рекламном сообщении образом-носителем (изображени­ем, ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Задача рекламы состоит в том, чтобы создать в умах потребителей такие образы товаров, которые в услови­ях конкуренции побуждали бы их приобрести рекламируемую продукцию. Это тем более необходимо, что мно­гие предметы потребления стандартизированы. В част­ности, выдающийся рекламист Дэвид Огилви создал образ мужской рубашки в виде усатого мужчины с чер­ной повязкой на глазу. Образ ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

По мере насыщения потребительского рынка товара­ми у производителей обостряется проблема их сбыта. В этой связи наличие одной функциональной ценности то­вара становится уже недостаточным для его быстрой ре­ализации. Поэтому необходимо сделать товар более при­влекательным благодаря каким-то другим ценностям. Тем более известно, что из-за врожденной неувереннос­ти перед всем ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Психологами установлено, что любая информация воздействуя на человека, создает у него социально-пси­хологическую установку. Под установкой понимается внутренняя психологическая готовность человека к опре­деленным действиям, поступкам. Формирование соци­ально-психологической установки покупательского по­ведения происходит прежде всего5в результате реклам­ного воздействия. Понимание ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Анализ мотивов относится к типу исследований, ко­торые ставят целью узнать, что побуждает людей де­лать тот или иной выбор. В этих исследованиях ис­пользуются средства, предназначенные постичь область бессознательного или подсознательного, поскольку предпочтения обычно определяются факторами неосоз­наваемыми. Мотивы покупок - это сложные психоло­гические структуры, отдельные ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Основными мотивами приобретения товаров покупа­телями являются: Получение прибыли Этот мотив руководит основной массой бизнесменов, руководителей, оптовых покупателей. Стремление уве­личить прибыль является основой выживания любого бизнеса, поэтому этот мотив входит «в плоть и кровь» любого бизнесмена. Менеджер, который может убеди­тельно показать, каким способом его товар ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Задолго до возникновения современного маркетинга предприимчивые дельцы использовали массу способов, чтобы угадать, чего же хотят их покупатели. Большин­ство предприятий были небольшими, их владельцы хо­рошо знали своего потребителя, его нужды, запросы, желания. Уже тогда стало ясно, что для снижения рис­ка провала на рынке нужна хорошо понимать мотива­цию и поведение потребителя. Сегодня ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Марочное название товара должно благоприятно вос­приниматься целевой аудиторией. Корпоративные мар­ки и марочные названия представляют собой сложную работу лингвистов с использованием компьютерных средств. Уникальное звучание торговой марки привле­кает внимание и придает «научность» разработке. К тому же конкретные названия с соответствующим визуаль­ным имиджем (например, ...

Читать полностью »
Рубрика: Маркетинг и реклама | 20 Сен 2014 | Комментариев нет »

Теоретики рекламного бизнеса отмечают, что любая реклама должна давать место для игры воображения потребителя. Другими словами, реклама должна нести элементы незаконченности, которые должны интриго­вать потенциального покупателя рекламируемого това­ра. В этой связи выдающийся менеджер современности Ли Якокка, описывая рекламную кампанию легкового автомобиля «Мустанг», пишет: ...

Читать полностью »
Навигация
Связаться с нами
Наши контакты

vadimmax1976@mail.ru

8-908-07-32-118

8-902-89-18-220

О сайте

Magref.ru - один из немногих образовательных сайтов рунета, поставивший перед собой цель не только продавать, но делиться информацией. Мы готовы к активному сотрудничеству!